【広告クリエイティブの細かいところ。認知科学を使ったCVR・CPA改善】〜その2〜動機づけのモデル化と、定量的なデザイン

Web広告において重要なことは、広告クリエイティブを通じて「動機づけ」を行い、「意欲」を刺激し、最終的に「購入意思」に繋げることです。

当社はこの「動機づけ」を効果的に行うため【動機づけ設計モデル】​​を開発しました。

このモデルでは、クリエイティブの要素を分類し、動機づけの「方法」と「強度（バランス）」を定量的にデザインしています。

本記事では、このモデルとその適用方法について解説します。